No content. No Brand.

¡Hola de nuevo!

Siguiendo la línea del post anterior dónde pudisteis ver las campañas más vistas del mes pasado en la red social Youtube, hoy vamos a profundizar un poco más sobre el fenómeno del Branded Content.

La marca Pepsi enmarcó el número 1 del ranking el mes pasado, lo hacía con una broma a un profesor de autoescuela, lo podéis visualizar aquí de nuevo https://brandtation.wordpress.com/2013/04/10/top-5-youtube-marzo13/, este es uno de los muchos ejemplos que podréis encontrar en Internet sobre contenidos que han sido generados por marcas.

No Content, No Brand. Así nombra a una de sus publicaciones Javier Regueria, en las que realiza un estudio sobre el fenómeno del Branded Content. Son muchas ya las marcas que son conscientes del éxito que puede conllevar encontrar un vínculo emocional entre la marca y el usuario, esta estrategia se aleja del agresivo lenguaje de la publicidad convencional y de una manera más sutil e insinuada se consigue fortalecer la relación entre las compañías y los consumidores.

El Branded Content o Advertaintment, nace de la unión entre la publicidad y el entretenimiento. De esta unión nace un concepto (posible en diferentes formatos ya sea un vídeo, una aplicación, una acción de streetmarketing) que conllevan a que el objeto de comunicación (aquel producto/servicio que se quiera promocionar) se convierta en un aspecto más del relato, no al principal.

En el contenido de marca el objetivo del promotor es proyectar sus valores, revalorizar los elementos identificativos del mismo. Por ello, se convierte en una tarea esencial por parte de las marcas un previo estudio del target para poder encontrar aquellos espacios de afinidad entre ambos (intereses, necesidades..).

Por todo ello el Branded Content se consolida como una estrategia que puede llevar al éxito si se consigue engagement entre marca y target, por que la creación de emociones   aseguran una vinculación sostenida en el tiempo ya que perdura en el recuerdo.

Aquí os dejo con otro ejemplo, el Instituto de la Felicidad de Coca-Cola junto con RTVE.

Y vosotros, ¿Qué opináis? ¿Os animáis a compartir algún otro ejemplo?

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TOP 5 Youtube (Marzo’13)

Aquí os dejo el TOP 5 de los vídeos más vistos en Youtube este mes de marzo. ¡Vale la pena no perderse ninguno de ellos, espero que los disfrutéis!

5. Marie Callender’s and Healthy Choice ‘Discover the Future of Frozen Foods’

4. Urban Style con Adidas ‘Unite All Originals’

3. EA Sports/Tiger Woods PGA Tour 14 ‘The Rumble’

2. Lanzamiento Samgung Galaxy S4

1. Pepsi MAX ‘Test Drive’

RSC, ¿Clave del éxito?

Una encuesta realizada en EEUU desarrollada por la agencia de marketing Good Must Grow, desvela la preocupación de los consumidores por el buen comportamiento de las empresas y las marcas. Cómo trate una empresa a sus empleados o si se preocupa por el medio ambiente son motivaciones que cada vez preocupan más a los consumidores a la hora de realizar una acción de compra.

La encuesta ha obtenido datos como el que el 30% de los encuestados afirmó que elevaría la cantidad de bienes y servicios que compra a empresas responsables durante el próximo año.

La forma en que una empresa trata a sus empleados es el factor más determinante a la hora de  considerar que una empresa es socialmente responsable, para el 45% de los encuestados. Informes anuales como Great Place to Work posicionan en un ranking las mejores empresas para trabajar. Por otro lado, también destacan la preocupación por el impacto ambiental, con el 38%, y la transparencia, la supervisión institucional y el impacto en la sociedad.

Hasta ahora se ha hecho referencia, fundamentalmente, a los consumidores, pero todo es igualmente aplicable al resto de los públicos que forman parte de los grupos de interés.

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Great Place to Work – Oficina de Google en Zurich

Conseguir que una marca sea admirada por los consumidores es un reto complicado, pero entre otras muchas cosas se alcanza mediante la transparencia. Actualmente, los consumidores buscan marcas con las que se puedan sentir identificados, que trabajen por subsanar sus errores, pero no los escondan, que se muestren naturales y reales. Todas estas características hacen parecer a una marca más simpática, creíble y cercana.

Esta tendencia no puede ser ignorada, ya que se presenta como un aspecto clave para lograrse diferenciar de la competencia.

Para la mayoría de las empresas estas estadísticas son importantes ya que señalan un cambio radical en las preocupaciones de los consumidores. Las estadísticas muestran que los consumidores cada vez dan más importancia a estos aspectos y cada vez será más difícil que una empresa tenga éxito si no muestra debilidad por los aspectos sociales.

Y a vosotros, ¿Qué marcas os impulsan a la acción de compra por su buena estrategia en responsabilidad social corporativa?

En busca de la publicity

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En busca de la publicity

Ford se ha convertido en el centro de la polémica tras arrancar su nueva campaña de publicidad donde se muestra la imagen de diferentes celebrities maniatadas en uno de los coches de la marca.

En las diferentes gráficas de esta campaña impulsada por Ford Motor Co. en la India, en las cuáles se promociona el nuevo Ford Figo, se muestran las caricaturas de los personajes como Silvio Berlusconi o Paris Hilton, entre otros.

El eslogan “Deja tus preocupaciones atrás con el gran arranque del Figo” pretende hacer referencia a los asuntos polémicos que envuelven a estos personajes.

Este tipo de campañas de publicidad son utilizadas por varias marcas para generar expectación.

Aquí otros ejemplos claros de campañas que favorecen la publicity:

 

Adictas a la moda by Sisley

 

Unhate by Benetton

 

Victim of Beauty

 

Helados de Antonio Federici

 

Calvin Klein Jeans

En ocasiones, el precio de la polémica parece compensar y jugar en favor de la marca, la cual consigue acaparar la atención de los medios y publicitarse de forma gratuita.

 

Y vosotros que pensáis, ¿Os parece ético el uso de estas técnicas por parte de las marcas?

Fuente de inspiración

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Apple Inc.

Miles de usuarios estadounidenses han sido encuestados para conocer su opinión sobre el poder de innovación de las marcas. Los resultados obtenidos han igualado el poder creativo de Samsung al de Apple.

Según informa la BBC, la marca Apple es ahora menos inspiradora que hace unos años, hecho preocupante para los accionistas, que ven como el valor de las acciones ha ido decayendo en este último año. Los resultados de la encuesta apuntan a una pérdida de reputación de marca desde el lanzamiento del Iphone 5 debido a una falta de cambios en el sistema y diseño del dispositivo móvil.

A este hecho también hay que sumarle las múltiples batallas de patentes que Apple mantiene con Samsung en varios países del mundo que propician al deterioro de la imagen de marca.

Y es que actualmente Apple y Samsung se reparten el mercado de la telefonía móvil, con un dominio del 52% del mercado de smartphone, y ahora también compiten por el título de empresa más innovadora.

Aún así no es la única batalla que tiene pendiente la marca, hoy Europapress ha comunicado que la compañía Intertrust Technologies, una empresa de software propiedad de un grupo que incluye a Sony y Royal Philips Electronics, ha demandado a Apple por infringir 15 patentes relacionadas con seguridad.
La demanda cubre los dispositivos como el iPhone, el iPad, Mac y ordenadores portátiles, Apple TV y servicios como iTunes, iCloud y la App Store de Apple.

Los usuarios de la reciente encuesta creen que la compañía debería centrarse más en la innovación y dejar de lado las batallas legales.

Los analistas expertos empiezan a preocuparse de que Apple pueda haber perdido el rumbo y que esto pueda ir vinculado al fallecimiento de Steve Jobs. Ya que, como muy bien el decía:

“La innovación es lo que distingue a un líder de un seguidor.”

Vosotros que creéis, ¿Apple ha perdido su poder de inspiración?

Gracias Papá

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El Día del Padre sigue siendo una fecha señalada para los anunciantes de todo el mundo.

Las marcas aprovechan este día para incrementar las ventas y conectar con sus clientes mediante ese sentimiento universal que el amor entre padres e hijos.

Aquí os dejo otra de las campañas emotivas para este día tan especial ;)

GolTv