¿Y si nos levantamos?

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Coca Cola lanza una nueva campaña con el objetivo de acabar con la obesidad y el sedentarismo.Por ello, a través de dos spots de televisión invita a la sociedad a ‘levantarse’ para practicar ejercicio y a llevar a cabo una vida más activa.

Así lo ha presentado este jueves el presidente de la compañía, Marcos de Quinto, quien ha asegurado que esta iniciativa, que cuenta con un presupuesto de seis millones de euros, trasciende del mero objetivo empresarial e impulsa a los españoles a concienciarse de que el sobrepeso es un problema muy serio a nivel sanitario.

La campaña también se apoyará en la publicidad online a través de los canales habituales y de la web www.cambialasestadisticas.com.

La empresa Coca Cola participa activamente en la promoción de un estilo de vida saludable, con el impulso de más de 17.000 eventos deportivos cada año que llegan a más de 3 millones de personas, como la Copa Coca-Cola.

“La obesidad es la pandemia de finales del siglo XX y desgraciadamente lo sigue siendo en el siglo XXI”, ha recordado el presidente de Coca Cola, quien ha lamentado que la sociedad actual esté enfocada a evitar “cualquier tipo de esfuerzo físico” dado que, por ejemplo, “las ventanillas de los coches son automáticas y ya no necesitan de una palanca para subirlas o bajarlas, o las nuevas tecnologías propician que los niños no salgan a la calle a jugar y a hacer ejercicio físico”.

Y es que Coca Cola se convierte en un líder de opinión en el momento de transmitir este tipo de mensajes que son más propios de las autoridades sanitarias, aun así se consigue una mayor efectividad debido al vínculo de la diversión y generación de emociones en el consumidor cuando participa no solo pasivamente al ver el anuncio, sino también proactivamente ya que su campaña también combina técnicas virales que permiten convertirlo en un ‘prosumidor’.

Y vosotros que opináis, ¿empresas multinacionales como Coca Cola pueden substituir campañas de concienciación propias de las autoridades sanitarias o de medio ambiente?

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Ausculta el mensaje de AHP

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Un nuevo mensaje de concienciación social por parte de Africa Health Placements que sólo puede ser escuchado mediante un estetoscopio.

Profesionales de la medicina son necesarios en países del continente africano para ayudar a personas en situaciones muy desfavorables. Enfermos de malaria, cólera  VIH, entre otras muchas enfermedades existentes, se han quedado sin personal médico al que acudir debido a la fuga de cerebros que existe en el continente. Este es el mensaje que pretende transmitir esta ONG a todo el mundo ayudándose de una campaña viral.

Y es que no sólo las grandes marcas y empresas necesitan posicionarse y llegar a su público objetivo, las organizaciones sin ánimo de lucro tienen un objeto de comunicación muy distinto pero también necesitan apoyarse de estrategias bellow the line para hacer llegar su mensaje.

Aún siendo una estrategia más austera que las utilizadas por las grandes marcas, la organización AHP consigue hacer llegar el mensaje directamente a su target a través de una estrategia innovadora que no ha sido utilizada antes, audio en formato MP3 que sólo podrá ser ‘auscultado’ a través de un estetoscopio, herramienta esencial de los profesionales del mundo de la medicina.

La pregunta es si el personal médico valorará esta iniciativa y se planteará vivir esta experiencia tan necesaria, y esto, no deja de ser un caso más de la necesidad por parte de todos de tomar consciencia del mundo real en el que vivimos.

¿Y vosotros, que creéis al respecto? ¿Creéis que este tipo de campaña es capaz de movilizar masas, en este caso al personal médico de alrededor del mundo?