¿Y si nos levantamos?

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Coca Cola lanza una nueva campaña con el objetivo de acabar con la obesidad y el sedentarismo.Por ello, a través de dos spots de televisión invita a la sociedad a ‘levantarse’ para practicar ejercicio y a llevar a cabo una vida más activa.

Así lo ha presentado este jueves el presidente de la compañía, Marcos de Quinto, quien ha asegurado que esta iniciativa, que cuenta con un presupuesto de seis millones de euros, trasciende del mero objetivo empresarial e impulsa a los españoles a concienciarse de que el sobrepeso es un problema muy serio a nivel sanitario.

La campaña también se apoyará en la publicidad online a través de los canales habituales y de la web www.cambialasestadisticas.com.

La empresa Coca Cola participa activamente en la promoción de un estilo de vida saludable, con el impulso de más de 17.000 eventos deportivos cada año que llegan a más de 3 millones de personas, como la Copa Coca-Cola.

“La obesidad es la pandemia de finales del siglo XX y desgraciadamente lo sigue siendo en el siglo XXI”, ha recordado el presidente de Coca Cola, quien ha lamentado que la sociedad actual esté enfocada a evitar “cualquier tipo de esfuerzo físico” dado que, por ejemplo, “las ventanillas de los coches son automáticas y ya no necesitan de una palanca para subirlas o bajarlas, o las nuevas tecnologías propician que los niños no salgan a la calle a jugar y a hacer ejercicio físico”.

Y es que Coca Cola se convierte en un líder de opinión en el momento de transmitir este tipo de mensajes que son más propios de las autoridades sanitarias, aun así se consigue una mayor efectividad debido al vínculo de la diversión y generación de emociones en el consumidor cuando participa no solo pasivamente al ver el anuncio, sino también proactivamente ya que su campaña también combina técnicas virales que permiten convertirlo en un ‘prosumidor’.

Y vosotros que opináis, ¿empresas multinacionales como Coca Cola pueden substituir campañas de concienciación propias de las autoridades sanitarias o de medio ambiente?

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¡¡¡TAAAAAXI!!!

La publicidad exterior no deja límite a la creatividad, se convierte en una de las técnicas más utilizadas por las marcas, marketing directo a un menor coste.

Hoy os dejo algunos de los anuncios más impactantes en uno de los transportes públicos que más utilizamos.

– ¡¡TAAAXI!!

1. The Sopranos

The Sopranos

La serie estadounidense The Sopranos que se emitió en la HBO no solo consiguió dejar atónito a los peatones de la ciudad neoyorkina, las polémicas imágenes viajaron por países de todo el mundo.

2. Snickers

¡¡¡SNAXI!!! Algo forzado..

3. Memorin

Memorin

Genial. Consigue impactar y transmitir irónicamente el mensaje. (Sobretodo a aquellos que nos sentimos identificados ;).


4. IAMS

Iams

El fabricante de comida de mascotas Iams se apoya en una sencilla idea que saca una sonrisa tanto a grandes como a pequeños.


5. Saridon

Saridon

Sin duda una original adaptación a las características del vehículo.

6. Milky Way

Milky Way utiliza esta estrategia (no sé hasta que punto cómoda) ubicada en el cinturón de seguridad. Exigiría un descuento.

¿Publicidad muy intrusiva? ¿Qué opinas?

El gran marrón de Ikea

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El gran marrón de Ikea

Tras el escándalo del contenido de carne de caballo en las albóndigas que ofrecen las tiendas Ikea, el pasado martes numerosos medios dieron a conocer la noticia del hallazgo de bacterias fecales en las tartas de chocolate distribuidas en las cafeterías de Ikea de 23 países del mundo.

¡Qué diferente habría sido todo hace quince años!
Y es que las marcas que han logrado posicionarse de una manera efectiva en los medios digitales 2.0 también arriesgan su reputación cuando salta una alarma social.

3 días seguidos de TT en Twitter son suficientes para hundir por completo la reputación de esta cadena de venta de muebles.

Es importante mencionar que la rama de restauración de Ikea supone el 5% de sus beneficios y una gran ventaja respecto a otras grandes superficies que se dedican a la venta de muebles que no ofrecen este tipo de servicios.

Ahora bien, ¿cuál ha sido la actuación de Ikea España ante esta crisis?

En primer lugar, tras el escándalo de la presencia de carne de caballo en sus productos, lanzó un comunicado donde se explicó el proceso de actuación como la realización de análisis de ADN exhaustivos en todos sus productos así como la retirada de productos cárnicos, entre los que se encontraban albóndigas y salchichas y un rápido cambio de proveedor.

– En segundo lugar, Ikea ha lanzado otro comunicado que informa que “tras comprobar todas las existencias de este producto no hay, ni ha habido, ningún producto en España proveniente de los lotes afectados por las trazas de bacterias coliformes”.

Cabe decir que la marca tras el primer escándalo en España se limitó a lanzar el comunicado y no dar ningún tipo de información extra ni contestar a las inquietudes de los usuarios/consumidores. Ikea continuó con sus publicaciones corrientes sobre las últimas novedades y ofertas.

Tras el segundo escándalo de la tarta de chocolate, Ikea se ha manifestado en las redes sociales dando a conocer el comunicado y recordando que en España ninguna tarta ha sido contaminada.

Por último quería destacaros un tweet difundido por varios usuarios:
“¡Han encontrado restos de madera en algunos muebles de Ikea!”

Y vosotros que creéis, ¿esta crisis afectará también a la venta de muebles?

El último deseo de Marcos

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El segundo movimiento de la novena sinfonía de Beethoven es el jingle que acompaña a este storytelling de KAS, que hasta ahora sólo ha sido difundido a través de las redes sociales.

“El último deseo de Marcos” ha sido la última campaña viral de KAS que ha crecido como la espuma en un tiempo récord, cuenta con casi 11.000 seguidores en Facebook y más de un millón y medio de visitas en el canal Youtube.

La marca ha querido plasmar sus valores en esta versión larga del spot que ya comienza a emitirse en las televisiones autonómicas y en la gran pantalla.

Junto a esta campaña, KAS ha comenzado otra acción de promoción ‘Planazos KAS’ (www.planazoskas.com) donde la marca pone a disposición del consumidor la posibilidad de conseguir experiencias únicas para compartir con 3 amigos. La promoción se esconde en el reverso de las etiquetas de los nuevos refrescos intensos limón/naranja de KAS.

Esta estrategia de labeling está siendo muy utilizada en el sector de la alimentación y bebidas dado que consigue una alta fidelización con el producto y permite al consumidor recibir toda la información sobre las características del premio/sorteo  mientras consume el producto. Eso ya lo sabe bien cadenas de restauración de comida rápida como McDonald’s con la campaña Monopoly que ha lanzado los últimos años y que ha sido todo un éxito ya que ha permitido a los consumidores conseguir premios directos, con la posibilidad de ganar hasta 100.000€.

Y vosotros, ¿Creéis que acciones de promoción como estas condicionan a los consumidores en el momento de escoger un producto/servicio?

Google Vision Project Glass

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No puedo dejar de hacer este post como muestra de mi admiración al programa de investigación y desarrollo de Google para desarrollar unas gafas de realidad aumentada.

Google lanza un nuevo vídeo para mostrar las características de Google Vision, un proyecto real en el que Google está trabajando y estará a disposición de los consumidores en el año 2014.

Project Glass se presenta como un producto futurista en el que el propietario del Smartphone podría disfrutar de las aplicaciones sin necesidad de utilizar las manos, permitiendo el acceso a Internet mediante comandos de voz (semejante al Siri de Iphone) con un sistema operativo Android.

 Google lo ha especificado en su vídeo, que también muestra cómo se llevan a cabo las funciones de grabación de vídeo o toma de imágenes. “Es sorprendentemente simple” o “di toma una foto para tomar una foto”, son algunas de las frases con las que Google ha destacado la funcionalidad de sus gafas, que además refiere como un gadget “fuerte, ligero y con un diseño revolucionario”.

¿Os imagináis dentro de unos años con esta tecnología en vuestras gafas corrientes?

¿Estáis preparados para esta revolución tecnológica?

Gráficas muy picantes

Hoy os traigo unos ejemplos de gráficas publicitarias que muestran el arte de la publicidad inspirado en algunos de los productos más picantes del mercado.

1. Anchomar Sardina Picante

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2. Thai Food Express

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3. Ketchup Heinz con tabasco

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4. Mama Ito’s Wasabi Boules

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5. Ketchup Heinz picante

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6. Pringles Hot&Spicy

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7. Pringles sabor jalapeño

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8. Y un poco más dura, la franquicia de comida mejicana La Hacienda te advierte de las posibles consecuencias.

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Espero que os haya gustado y que esto no os inhiba a comer algo picante ;)

Límites infranqueables

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Difícilmente Nike se esperaba lo que ocurriría años después de haber firmado un acuerdo de patrocinio con Oscar Pistorius.

El atleta conocido por poseer las marcas mundiales en las pruebas 100, 200 y 400 metros lisos en personas que han sufrido doble amputación y que utiliza prótesis transtibiales construidas en fibra de carbono, ha sido acusado recientemente por asesinar presuntamente con una pistola a su novia, la modelo Reeva Steenkamp. Actualmente tras lo sucedido, Oscar Pistorius se encuentra en libertad bajo fianza a la espera del juicio que tendrá lugar a principios de julio de este año.

La empresa Nike tenía un contrato de patrocinio con Pistorius desde el año 2007 y le proveía equipamiento para correr y unas suelas especiales que el atleta usaba en la base de sus prótesis de fibra de carbono.

Nike al enterarse de la noticia, actuó rápidamente y canceló todo los contratos con el atleta sudafricano establecidos para su última campaña publicitaria y eliminó toda información sobre él en su página oficial. La marca tuvo que gestionar la crisis en la que se vio inmersa y tuvo que minimizar el impacto que pudiera afectar a su reputación.

Y es que, parece casualidad que el eslogan de la campaña sea:

I am the bullet in the chamber (Yo soy una bala en la recámara) 

Slogan poco acertado tiempo después debido a la conexión existente con los disparos que presuntamente propinó a su novia.

No es el único caso en que la marca Nike no ha tenido demasiado éxito.

Otro tema reciente ha sido las acusaciones realizadas a Lance Armstrong, que finalmente él mismo admitió, relacionadas con el dopaje a lo largo de su carrera. La marca también tuvo que suspender todo apoyo de patrocinio con el ciclista cuando le quitaron los siete títulos ganados en el Tour de Francia.

Aún así Nike sigue preparada para pagar grandes sumas de dinero para garantizarse la próxima generación de estrellas deportivas. Actualmente lo hace con el futbolista Cristiano Ronaldo, con el cuál mantiene un contrato hasta finales del 2014 y le paga 6 millones de euros anuales, casi nada. Aún así, se trata de una buena inversión dado los buenos resultados que está logrando el futbolista en el terreno de juego.

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