No content. No Brand.

¡Hola de nuevo!

Siguiendo la línea del post anterior dónde pudisteis ver las campañas más vistas del mes pasado en la red social Youtube, hoy vamos a profundizar un poco más sobre el fenómeno del Branded Content.

La marca Pepsi enmarcó el número 1 del ranking el mes pasado, lo hacía con una broma a un profesor de autoescuela, lo podéis visualizar aquí de nuevo https://brandtation.wordpress.com/2013/04/10/top-5-youtube-marzo13/, este es uno de los muchos ejemplos que podréis encontrar en Internet sobre contenidos que han sido generados por marcas.

No Content, No Brand. Así nombra a una de sus publicaciones Javier Regueria, en las que realiza un estudio sobre el fenómeno del Branded Content. Son muchas ya las marcas que son conscientes del éxito que puede conllevar encontrar un vínculo emocional entre la marca y el usuario, esta estrategia se aleja del agresivo lenguaje de la publicidad convencional y de una manera más sutil e insinuada se consigue fortalecer la relación entre las compañías y los consumidores.

El Branded Content o Advertaintment, nace de la unión entre la publicidad y el entretenimiento. De esta unión nace un concepto (posible en diferentes formatos ya sea un vídeo, una aplicación, una acción de streetmarketing) que conllevan a que el objeto de comunicación (aquel producto/servicio que se quiera promocionar) se convierta en un aspecto más del relato, no al principal.

En el contenido de marca el objetivo del promotor es proyectar sus valores, revalorizar los elementos identificativos del mismo. Por ello, se convierte en una tarea esencial por parte de las marcas un previo estudio del target para poder encontrar aquellos espacios de afinidad entre ambos (intereses, necesidades..).

Por todo ello el Branded Content se consolida como una estrategia que puede llevar al éxito si se consigue engagement entre marca y target, por que la creación de emociones   aseguran una vinculación sostenida en el tiempo ya que perdura en el recuerdo.

Aquí os dejo con otro ejemplo, el Instituto de la Felicidad de Coca-Cola junto con RTVE.

Y vosotros, ¿Qué opináis? ¿Os animáis a compartir algún otro ejemplo?

¿Y si nos levantamos?

Video

Coca Cola lanza una nueva campaña con el objetivo de acabar con la obesidad y el sedentarismo.Por ello, a través de dos spots de televisión invita a la sociedad a ‘levantarse’ para practicar ejercicio y a llevar a cabo una vida más activa.

Así lo ha presentado este jueves el presidente de la compañía, Marcos de Quinto, quien ha asegurado que esta iniciativa, que cuenta con un presupuesto de seis millones de euros, trasciende del mero objetivo empresarial e impulsa a los españoles a concienciarse de que el sobrepeso es un problema muy serio a nivel sanitario.

La campaña también se apoyará en la publicidad online a través de los canales habituales y de la web www.cambialasestadisticas.com.

La empresa Coca Cola participa activamente en la promoción de un estilo de vida saludable, con el impulso de más de 17.000 eventos deportivos cada año que llegan a más de 3 millones de personas, como la Copa Coca-Cola.

“La obesidad es la pandemia de finales del siglo XX y desgraciadamente lo sigue siendo en el siglo XXI”, ha recordado el presidente de Coca Cola, quien ha lamentado que la sociedad actual esté enfocada a evitar “cualquier tipo de esfuerzo físico” dado que, por ejemplo, “las ventanillas de los coches son automáticas y ya no necesitan de una palanca para subirlas o bajarlas, o las nuevas tecnologías propician que los niños no salgan a la calle a jugar y a hacer ejercicio físico”.

Y es que Coca Cola se convierte en un líder de opinión en el momento de transmitir este tipo de mensajes que son más propios de las autoridades sanitarias, aun así se consigue una mayor efectividad debido al vínculo de la diversión y generación de emociones en el consumidor cuando participa no solo pasivamente al ver el anuncio, sino también proactivamente ya que su campaña también combina técnicas virales que permiten convertirlo en un ‘prosumidor’.

Y vosotros que opináis, ¿empresas multinacionales como Coca Cola pueden substituir campañas de concienciación propias de las autoridades sanitarias o de medio ambiente?