Límites infranqueables

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Difícilmente Nike se esperaba lo que ocurriría años después de haber firmado un acuerdo de patrocinio con Oscar Pistorius.

El atleta conocido por poseer las marcas mundiales en las pruebas 100, 200 y 400 metros lisos en personas que han sufrido doble amputación y que utiliza prótesis transtibiales construidas en fibra de carbono, ha sido acusado recientemente por asesinar presuntamente con una pistola a su novia, la modelo Reeva Steenkamp. Actualmente tras lo sucedido, Oscar Pistorius se encuentra en libertad bajo fianza a la espera del juicio que tendrá lugar a principios de julio de este año.

La empresa Nike tenía un contrato de patrocinio con Pistorius desde el año 2007 y le proveía equipamiento para correr y unas suelas especiales que el atleta usaba en la base de sus prótesis de fibra de carbono.

Nike al enterarse de la noticia, actuó rápidamente y canceló todo los contratos con el atleta sudafricano establecidos para su última campaña publicitaria y eliminó toda información sobre él en su página oficial. La marca tuvo que gestionar la crisis en la que se vio inmersa y tuvo que minimizar el impacto que pudiera afectar a su reputación.

Y es que, parece casualidad que el eslogan de la campaña sea:

I am the bullet in the chamber (Yo soy una bala en la recámara) 

Slogan poco acertado tiempo después debido a la conexión existente con los disparos que presuntamente propinó a su novia.

No es el único caso en que la marca Nike no ha tenido demasiado éxito.

Otro tema reciente ha sido las acusaciones realizadas a Lance Armstrong, que finalmente él mismo admitió, relacionadas con el dopaje a lo largo de su carrera. La marca también tuvo que suspender todo apoyo de patrocinio con el ciclista cuando le quitaron los siete títulos ganados en el Tour de Francia.

Aún así Nike sigue preparada para pagar grandes sumas de dinero para garantizarse la próxima generación de estrellas deportivas. Actualmente lo hace con el futbolista Cristiano Ronaldo, con el cuál mantiene un contrato hasta finales del 2014 y le paga 6 millones de euros anuales, casi nada. Aún así, se trata de una buena inversión dado los buenos resultados que está logrando el futbolista en el terreno de juego.

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