¿Y si nos levantamos?

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Coca Cola lanza una nueva campaña con el objetivo de acabar con la obesidad y el sedentarismo.Por ello, a través de dos spots de televisión invita a la sociedad a ‘levantarse’ para practicar ejercicio y a llevar a cabo una vida más activa.

Así lo ha presentado este jueves el presidente de la compañía, Marcos de Quinto, quien ha asegurado que esta iniciativa, que cuenta con un presupuesto de seis millones de euros, trasciende del mero objetivo empresarial e impulsa a los españoles a concienciarse de que el sobrepeso es un problema muy serio a nivel sanitario.

La campaña también se apoyará en la publicidad online a través de los canales habituales y de la web www.cambialasestadisticas.com.

La empresa Coca Cola participa activamente en la promoción de un estilo de vida saludable, con el impulso de más de 17.000 eventos deportivos cada año que llegan a más de 3 millones de personas, como la Copa Coca-Cola.

“La obesidad es la pandemia de finales del siglo XX y desgraciadamente lo sigue siendo en el siglo XXI”, ha recordado el presidente de Coca Cola, quien ha lamentado que la sociedad actual esté enfocada a evitar “cualquier tipo de esfuerzo físico” dado que, por ejemplo, “las ventanillas de los coches son automáticas y ya no necesitan de una palanca para subirlas o bajarlas, o las nuevas tecnologías propician que los niños no salgan a la calle a jugar y a hacer ejercicio físico”.

Y es que Coca Cola se convierte en un líder de opinión en el momento de transmitir este tipo de mensajes que son más propios de las autoridades sanitarias, aun así se consigue una mayor efectividad debido al vínculo de la diversión y generación de emociones en el consumidor cuando participa no solo pasivamente al ver el anuncio, sino también proactivamente ya que su campaña también combina técnicas virales que permiten convertirlo en un ‘prosumidor’.

Y vosotros que opináis, ¿empresas multinacionales como Coca Cola pueden substituir campañas de concienciación propias de las autoridades sanitarias o de medio ambiente?

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El último deseo de Marcos

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El segundo movimiento de la novena sinfonía de Beethoven es el jingle que acompaña a este storytelling de KAS, que hasta ahora sólo ha sido difundido a través de las redes sociales.

“El último deseo de Marcos” ha sido la última campaña viral de KAS que ha crecido como la espuma en un tiempo récord, cuenta con casi 11.000 seguidores en Facebook y más de un millón y medio de visitas en el canal Youtube.

La marca ha querido plasmar sus valores en esta versión larga del spot que ya comienza a emitirse en las televisiones autonómicas y en la gran pantalla.

Junto a esta campaña, KAS ha comenzado otra acción de promoción ‘Planazos KAS’ (www.planazoskas.com) donde la marca pone a disposición del consumidor la posibilidad de conseguir experiencias únicas para compartir con 3 amigos. La promoción se esconde en el reverso de las etiquetas de los nuevos refrescos intensos limón/naranja de KAS.

Esta estrategia de labeling está siendo muy utilizada en el sector de la alimentación y bebidas dado que consigue una alta fidelización con el producto y permite al consumidor recibir toda la información sobre las características del premio/sorteo  mientras consume el producto. Eso ya lo sabe bien cadenas de restauración de comida rápida como McDonald’s con la campaña Monopoly que ha lanzado los últimos años y que ha sido todo un éxito ya que ha permitido a los consumidores conseguir premios directos, con la posibilidad de ganar hasta 100.000€.

Y vosotros, ¿Creéis que acciones de promoción como estas condicionan a los consumidores en el momento de escoger un producto/servicio?

Medio minuto de gloria

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Communication, Reputation, Imagination, Sensation… BRANDTATION.

Un nuevo concepto surge de la necesidad de conocer las nuevas tendencias del mundo de las marcas.

Brandtation te invita a no aceptar lo que nos viene dado y profundizar más allá de lo que vemos. Un espacio donde se recopilarán algunas de las nuevas tendencias en el ámbito de comunicación de las marcas dónde yo, como profesional de este sector, me permitiré analizarlas.

Empiezo este blog con uno de los spots actuales más polémicos protagonizado por Bar Refaeli y Jesse Herman que fue emitido el pasado domingo 3 de febrero en el partido del SuperBowl que tuvo lugar en la ciudad de Nueva Orleans.

El Superbowl es uno de los eventos sociales, deportivos y televisivos más importantes en los Estados Unidos. Es el summum de los partidos de fútbol americano del año, el cual es capaz de aglutinar a más de 115 millones de espectadores delante de la televisión.

Con la mitad de estadounidenses enganchados al televisor, este acontecimiento se presenta como una oportunidad de oro para las grandes empresas que deciden destinar parte de su capital a anunciarse en sus codiciados espacios publicitarios.

La notoriedad está asegurada, su impacto se dejará notar más allá de lo que dure la breve pieza audiovisual en sí, los medios de comunicación se encargarán de hacer sus listas de “the best and the worst commercials”, y algunos se convertirán en los nuevos fenómenos virales.

Go Daddy, el principal registrador de nombres de dominios del mundo es consciente de ello y se atreve con este polémico anuncio dónde Bar Refaeli besa apasionadamente a Jesse Herman. When sexy meets smart your small business scores es el mensaje que envía la compañía.

Y es que GoDaddy no es la primera vez que utiliza esta estrategia y ya ha aparecido más de una vez en los partidos de la SuperBowl.

¿Creéis que vale la pena la inversión de 3 o 4 millones de dólares que realizan las marcas por 30 segundos de gloria?